丘山论酒 “探”酒旅融合之道

中国山东网·新感知7月4日讯(rìxùn) 7月4日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会葡萄酒分会、蓬莱葡萄酒行业协会承办的第四届丘山论酒大会(dàhuì)(dàhuì)在蓬莱欧乐堡国际酒店举行。作为2025葡萄酒旅游大会重要板块，大会围绕酒旅发展路径、一站式融合创新、全球(quánqiú)可(kě)持续发展等议题深度对话，共同探讨中国葡萄酒产业与旅游融合发展新路径，释放出开放、创新、可持续发展的信号(xìnhào)。 据悉，自2019年获批"中国葡萄酒小产区"以来，蓬莱产区探索出独具特色的发展路径(lùjìng)。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在《凝山海之韵 聚产业之力——丘山论(qiūshānlùn)(qiūshānlùn)酒的发展经验(jīngyàn)与时代(shídài)价值》主旨演讲中谈到，“丘山论酒以品牌化征程为引领，从国内小产区协作到国际海岸(hǎiàn)产区对话，构建了"文旅+产业"双轮驱动的协同生态。”蓬莱不仅定义国内首个(shǒugè)海岸葡萄酒感官标准——"清新雅致、平衡爽净、细腻柔顺、馥郁悠长"，更通过"蓬莱旅游酒庄(jiǔzhuāng)联盟"打造13家酒庄集群，发布首批中国葡萄酒旅游线路，并试点全国首个《葡萄酒酒庄分级规范(guīfàn)》团体标准，将"文旅融合度"纳入评估体系。 火兴三特别提到，丘山(qiūshān)论酒的时代价值在于开创了产业协同新范式。通过(tōngguò)四届大会的积累，蓬莱获评"中国海岸(hǎiàn)葡萄酒示范区"，揭牌"全国葡萄酒技术(jìshù)贸易措施研究评议基地"，推动出口额两年增长50%，产品进驻30余家(yújiā)国际高端酒店；同时联合全国11大核心产区签署《2023中国葡萄酒产区协同发展丘山宣言》，促成世界七大葡萄海岸产区达成《蓬莱宣言》，使(shǐ)中国葡萄酒品牌价值突破百亿元，成为全球(quánqiú)海岸葡萄酒产业的重要节点。 华盛顿塔科马大学研究员(yánjiūyuán)辛西娅·豪森在大会上说到，“中国葡萄酒产业通过“政企学农”协同发展、深度融合本土文化等创新(chuàngxīn)实践，为(wèi)全球行业应对消费多元化趋势提供了范本。各(gè)产区因地制宜打造差异化体验，如山东的文化名片、宁夏的风土(fēngtǔ)特色(tèsè)，并通过博物馆等文旅项目吸引非饮酒群体，成功拓展产业边界。这种兼顾经济效益(jīngjìxiàoyì)与社会价值的包容性发展模式，展现了协同创新与文化赋能在产业转型中的关键作用，为全球葡萄酒可持续发展提供了重要启示。” 美国普吉(pǔjí)特海湾大学研究员皮埃尔·利从社区参与机制角度补充道：“中国(zhōngguó)葡萄酒旅游的可持续发展实践为全球提供了重要启示。我们观察到，中国各地通过(tōngguò)政府、农户与高校的协同机制，有效避免了旅游开发带来的本地生活成本上升等问题。以烟台市蓬莱区大辛店镇木兰沟村转型为例，其成功在于将葡萄酒旅游与既有乡村资源深度融合，而(ér)非孤立发展。关键在于摒弃酒庄间的零和竞争(jìngzhēng)，转而共建(gòngjiàn)区域产业生态，同时充分发挥中国乡村旅游的历史积淀(jīdiàn)和政策支持优势。这些实践表明，真正(zhēnzhèng)的可持续发展需立足本地实际，通过多方(duōfāng)对话找到平衡点——这正是中国模式的核心价值。” 蓬莱产区形成的规模化酒庄产业(chǎnyè)集群(jíqún)，叠加不断升级的葡萄酒旅游需求，特别是国际消费(xiāofèi)新场景的持续开拓，释放出产业融合的乘数效应。 仙岛酒庄庄主张立慧(zhānglìhuì)分享了国际化推广与酒庄品牌建设的(de)经验，她说到(dào)：“我们(wǒmen)从2019年推出酒品以来，从无人知晓到与国际品牌合作，始终坚持生产具有地区代表性的优质葡萄酒，并致力于打造(dǎzào)绿色酒庄，通过环保种植和精品旅游吸引全球消费者。"该(gāi)酒庄的逸湖霞多丽珍藏干白以96分的高分斩获Decanter世界葡萄酒大赛金奖，成为向世界传递中国风土与东方美学的重要媒介。 安诺酒庄在提升游客体验方面形成了一套(yītào)成熟模式。安诺酒庄总经理李顺庆介绍："我们深耕(shēngēng)文旅融合，打造了涵盖住宿(zhùsù)、餐饮、康养步道等功能的3A级景区(jǐngqū)，并推出(tuīchū)情侣休闲、亲子教育等多样化旅游产品。通过举办摄影大赛、品鉴会等活动，将葡萄酒与艺术结合，提升品牌内涵。" 君顶酒庄总经理邵学东以4A级景区运营实践为例(wèilì)，阐释(chǎnshì)一站式沉浸式体验的核心路径，他说，"我们以‘质感、美感、情感’为灵魂，整合葡萄种植、酿造(niàngzào)工艺与文化体验，推出高尔夫、婚礼摄影等多元(duōyuán)业态，让(ràng)游客从‘旁观者’变为‘参与者’，在品味美酒的同时领略天地与匠心的共鸣。" 在变局交织(jiāozhī)的时代，蓬莱以“丘山论(qiūshānlùn)酒”为窗口，展现了葡萄酒文旅融合的东方(dōngfāng)智慧。从风土到人文，从产业(chǎnyè)到社区，蓬莱经验正成为全球葡萄酒产业可持续发展的中国方案。古有华山论剑，今有丘山论酒。这场山海之间的对话，将继续书写中国葡萄酒产业的辉煌篇章。 中国山东网记者 王伯渠 报道(bàodào)