“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社北京5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地(xīntiāndì)？ 新华社记者张辛欣(zhāngxīnxīn)、胡林果、周圆 能(néng)交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一(liùyī)儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为(wèi)978.5亿元，比上年(shàngnián)增长7.9%；今年(jīnnián)3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些(něixiē)新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱(zhězhòu)造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合(rónghé)，一经上市(shàngshì)便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化(cháowánhuà)趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由(yóu)积木搭建起的“创意(chuàngyì)王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)印记的IP内容切入不同的消费(xiāofèi)圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝(sēnbǎo)文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司(gōngsī)近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从(cóng)盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩(cháowán)聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流(cháoliú)和收藏(shōucáng)玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来(wèilái)将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等(děng)多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株(yīzhū)能(néng)说会跳的“向日葵”收获(shōuhuò)不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件(yìngjiàn)”的深度融合，AI玩具被视为(shìwèi)大模型落地的场景之一。当前，在(zài)AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从(shìcóng)‘物品(wùpǐn)’到‘情感连接’的升级(shēngjí)。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 融入了AI技术的玩具(wánjù)，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等(děng)技术，已从简单(jiǎndān)的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备(shèbèi)，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人(fùzérén)表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期(zhōuqī)进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显(míngxiǎn)超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也(yě)面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息(xìnxī)”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免(bìmiǎn)过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长(jiāzhǎng)也要引导孩子(háizi)正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条(tiáo)，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新(chuàngxīn)链、产业链合力推进，让技术创新迅速(xùnsù)转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客(gùkè)在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成(jiǎhàochéng) 摄 在(zài)“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用(yìngyòng)与智能硬件创新，除了推出自有(zìyǒu)产品外，还同(háitóng)10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式(móshì)，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把(bǎ)潮玩“穿”在身上；与运动(yùndòng)品牌共享市场数据，提速“爆款(bàokuǎn)”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试(cèshì)”后进行大规模生产的(de)模式逐渐兴起。此外(cǐwài)，基于(jīyú)消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽(dújiǎoshòu)动漫文化品牌总监李颖仪(lǐyǐngyí)介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到(dào)上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作(hézuò)等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关(yǒuguān)负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好(hǎo)产品，推动产业高质量发展(fāzhǎn)。